Kosmetika erreportaje berezia: Etxeko produktuen gorakada, baikor tokiko kosmetikoen garapenari buruz
1. Txinako kosmetika industria hazten ari da
1.1 Kosmetika industriak, oro har, gero eta joera handiagoa mantentzen du
Kosmetikoen definizioa eta sailkapena.Kosmetika Gainbegiratu eta Administrariari buruzko Araudiaren arabera (2021eko edizioa), kosmetikoak larruazalean, ilean, azazkanetan, ezpainetan eta beste giza gorputzaren gainazaletan igurtziz, ihinztatuz edo antzeko beste bide batzuekin aplikatzen diren eguneroko produktu kimiko industrialei deritzo. garbitzeko, babesteko, edertzeko eta aldatzeko.Kosmetikoak kosmetika berezietan eta kosmetika arruntetan bana daitezke, horien artean, kosmetika bereziek ilea koloreztatzeko, perm, freckle eta zuritzeko, eguzkitarako krema, ile-galera prebenitzeko eta efektu berriak aldarrikatzen dituzten kosmetikoak aipatzen dituzte.Kosmetika merkatu globalaren eskalak hazkunde joera orokorra erakusten du.Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren arabera, 2015etik 2021era, kosmetikako merkatu globala 198.000 milioi eurotik 237.500 milioi eurora hazi zen, aldian % 3,08ko CAGRarekin, hazkunde joera orokorra mantenduz.Horien artean, kosmetikoen merkatuaren tamaina txikitu egin zen 2020an, batez ere COVID-19ren eta beste faktore batzuen eraginez, eta merkatuaren tamainak gora egin zuen 2021ean.
Ipar Asiak kosmetikako merkatu globalaren zati handiena du.Txina industriaren arabera, 2021ean institutuaren datuen arabera, Asiako iparraldea, Ipar Amerika, Europa eskualdea kosmetikoen merkatu globalean % 35, % 26 eta % 22 izan ziren, hurrenez hurren, Asiako iparraldearen herena baino gehiago duena. .Bistakoa da kosmetikoen merkatu globala ekonomikoki garaturiko eskualdeetan kontzentratzen dela batez ere, Ipar Asia, Ipar Amerika eta Europak guztizkoaren % 80 baino gehiago hartzen dutelarik.
Txinan produktu kosmetikoen txikizkako salmentek hazkunde nahiko azkarra mantendu dute eta etorkizunean hazkunde-atributu handiak izango dituzte.Estatistika Bulego Nazionalaren arabera, 2015etik 2021era, Txinan produktu kosmetikoen txikizkako salmenta osoa 204.940 milioi yuanetik 402.600 milioi yuanera igo zen, aldian % 11.91eko CAGRarekin, hau da, batez bestekoaren hiru aldiz baino gehiago. kosmetikako merkatu globalaren urteko hazkunde-tasa konposatua aldi berean.Ekonomia sozialaren garapenarekin, kosmetikoen eskaria gero eta ohikoagoa da eta kosmetikoen salmenta kanala gero eta dibertsifikatuagoa da.Kosmetika merkatuaren eskala osoa azkar hazten ari da azken urteotan.2022an, COVID-19 epidemia errepikatuarekin eta eremu batzuetan eskala handiko blokeoarekin, etxeko logistika eta lineaz kanpoko eragiketak eragin zituzten, eta Txinan kosmetikoen txikizkako salmentak apur bat jaitsi ziren, kosmetikoen urteko txikizkako salmenta guztira 393.600 milioi yuanera iritsi ziren. .Etorkizunean, epidemiaren osteko susperraldiarekin eta Guochao kosmetikoen gorakadarekin, etxeko kosmetikoen industriak kalitate handiko garatzen jarraituko du, eta Txinako kosmetikoen eskalak hazkunde handia mantentzea espero da.
Larruazala zaintzeko produktuak, ilea zaintzeko produktuak eta makillajea kosmetikako merkatuaren hiru segmentu garrantzitsu dira, eta horien artean larruazala zaintzeko produktuak dira lehen postua.Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren datuek erakusten dute 2021ean kosmetikako merkatu globalean, larruazala zaintzeko produktuak, ilea zaintzeko produktuak eta makillajeak % 41, % 22 eta % 16 izango direla hurrenez hurren.Frost & Sullivan-en arabera, larruazala zaintzeko produktuak, ilea zaintzeko produktuak eta makillajeak Txinako kosmetikoen merkatuaren ehuneko 51,2, ehuneko 11,9 eta ehuneko 11,6 izango dira, hurrenez hurren, 2021ean. Oro har, etxeko eta atzerriko kosmetikoen merkatuan, larruazala zaintzeko produktuak. posizio nagusia okupatzen dute, barne merkatuaren kuota erdia baino gehiago da.Aldea da etxeko ilea zaintzeko produktuek eta makillajeek antzeko proportzioa dutela, eta makillajearen merkatu globalean, berriz, ilea zaintzeko produktuek konparazio makillajea baino ia 6 puntu gehiago hartzen dute.
1.2 Gure herrialde osoko larruazala zaintzeko eskalak hazten ari da
Txinako larruazala zaintzeko merkatuaren eskalak hazten jarraitzen du eta 2023an 280.000 milioi yuan gainditzea espero da. iMedia Research-en arabera, 2015etik 2021era, Txinako larruazala zaintzeko merkatuaren tamaina 160.600 milioi yuanetik 230.800 milioi yuanera igo zen, CAGR batekin. aldian ehuneko 6,23.2020an, COVID-19ren eta beste faktore batzuen eragina dela eta, Txinako larruazala zaintzeko merkatuaren eskala gutxitu egin zen, eta 2021ean, eskaria pixkanaka askatu zen eta eskala hazkundera itzuli zen.Imedia Research-ek aurreikusten du 2021etik 2023ra Txinako larruazala zaintzeko merkatua %10,22ko batez besteko hazkunde-tasa batean haziko dela, eta 280.400 milioi yuanera iritsiko da 2023an.
Gure herrialdean, larruazala zaintzeko produktuak askotarikoak dira eta sakabanatuta daude, aurpegiko krema eta emultsioa erabili ohi diren produktuak dira.iMedia Research-en arabera, 2022an, Txinako kontsumitzaileek larruazala zaintzeko produktuak erabili zituzten krema eta ukenduen erabilera-tasa handienarekin, kontsumitzaileen % 46,1ek krema eta % 40,6k krema erabiltzen zuten.Bigarrenik, aurpegiko garbitzailea, begietako krema, tonerra eta maskara dira kontsumitzaileek gehien erabiltzen dituzten produktuak ere, %30 baino gehiago.Pertsonen bizi-maila hobetzearekin batera, itxurarako eskakizun handiagoak dituzte, larruazala zaintzeko eskaera handitu egiten dute, hala nola mantentze-lanak eta zahartzearen aurkakoa, eta larruazala zaintzeko produktuen eskakizun finduagoak dituzte, larruazala zaintzeko industriak segmentu desberdinetan garapen berritzailearekin jarrai dezan sustatzen duena. , eta produktu dibertsifikatuagoak eta funtzionalagoak.
1.3 Txinako makillaje eskalaren hazkunde-tasa nahiko distiratsua da
Txinako makillaje merkatuak hazkunde azkarra mantentzen du eta larruazala zaintzeko industria baino ikusgarriagoa da.iMedia Research-en arabera, 2015etik 2021era, Txinako makillaje-merkatua 25.200 milioi yuanetik 44.910 milioi yuanera hazi zen, % 10,11ko CAGRarekin, aldi berean larruazala zaintzeko merkatuaren hazkunde-tasa baino askoz handiagoa.Larruazala zaintzeko produktuen antzera, Txinako makillaje merkatua epidemiak eragin zuen 2020an, eta urte osoko eskala % 9,7 jaitsi zen.Epidemiak makillajearen eskarian eragin handiagoa izan zuenez, larruazala zaintzeko eskaria nahiko egonkorra zen bitartean, makillajearen merkatuaren tamaina larruazala zaintzeko merkatuarena baino gehiago jaitsi zen urte hartan.2021etik aurrera, epidemiaren prebentzioa eta kontrola pixkanaka normal bihurtu zen, eta 2023an, Txinak B eta B klaseko hodiak ezarri zituen koronavirus berriarentzat.Epidemiaren eragina pixkanaka apaldu zen, eta bizilagunen makillaje eskaera hobetu zen.Imedia Researchek aurreikusten du Txinako makillaje-merkatua 58.460 milioi yuanera iritsiko dela 2023an, 2021etik 2023ra % 14,09ko hazkunde-tasa konposatua izango dela.
Aurpegiko, lepoko produktuen eta ezpainetako produktuen erabilera-tasa oso altua da gurean.iMedia Research-en arabera, aurpegiko eta lepoko produktuak, fundazioa, BB krema, hauts solteak, hautsak eta hauts kontortsiogileak barne, Txinako kontsumitzaileen makillaje produktuak dira 2022an, guztizko ehuneko 68,1.Bigarrenik, ezpainetako produktuen erabilera ere handia izan zen, hala nola lipstick eta ezpainen distira, %60,6ra iritsi zen.Pandemia garaian maskarak eramateko eskakizuna izan arren, ezpainen produktuen erabilera altua mantendu da, ezpainen koloreak itxura orokorra sortzeko duen garrantzia islatuz.
1.4 Lineako kanalen hazkunde azkarrak industriaren garapenean laguntzen du
Merkataritza elektronikoko kanala Txinako kosmetika merkatuko lehen kanal handi bihurtu da.Txinako Industria Ekonomikoaren Ikerketa Institutuaren arabera, 2021ean, merkataritza elektronikoa, supermerkatua eta saltoki handien salmentak Txinako edertasun zainketaren merkatuaren % 39, % 18 eta % 17 izango dira, hurrenez hurren.Interneten ospe bizkorrarekin eta Douyin Kuaishou bezalako bideo-plataforma laburren gorakadarekin, kosmetika-markek etxean eta atzerrian sareko diseinua ireki dute.Epidemiak eragindako bizilagunen kontsumo ohituren aldaketa bizkortuarekin batera, merkataritza elektronikoko kanalak indartsu garatu dira.2021ean, merkataritza elektronikoko kanalen salmenten proportzioa Txinako edertasuna zaintzeko merkatuan ehuneko 21 puntu inguru hazi zen 2015arekin alderatuta, eta saltoki handiak eta supermerkatu kanalak asko gainditu ditu.Lineako kanalen hazkunde azkarrak eskualdeko mugak hausten ditu eta kosmetikoen kontsumoaren erosotasuna hobetzen du.Bien bitartean, tokiko kosmetiko markak garatzeko aukerak ere eskaintzen ditu eta industria osoaren garapena bizkortzen laguntzen du.
2. Atzerriko markek korronte nagusia hartzen dute, eta etxeko markak azkarrago ordezkatzen dira merkatu ezagunetan
2.1 Merkatuaren lehiaren mailak
Kosmetika-marken lehiakortasun mailak.Forward-looking Industry Research Institute-ren arabera, kosmetikako konpainia globalak hiru mailatan banatzen dira nagusiki.Horien artean, lehen mailan L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido eta nazioarteko beste marka ospetsu batzuk daude.Txinako merkatuari dagokionez, Aurrera begirako Industria Ikerketa Institutuaren datuen arabera, produktuen prezioaren eta xede-taldeen ikuspegitik, Txinako kosmetika-merkatua bost segmentutan bana daiteke, hots, goi-mailako (luxuzko) kosmetika, altua. amaierako kosmetikoak, gama ertaineko eta goi mailako kosmetikoak, kosmetika masiboa eta azken kostu-eraginkorra den merkatua.Horien artean, Txinako kosmetika-merkatuaren goi-mailako eremuan atzerriko markak dira nagusi, eta horietako gehienak nazioarteko kosmetika-markak dira, hala nola LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ eta abar.Tokiko kosmetikako markei dagokienez, Txinako merkatu ertain eta altuko, ezagun eta oso errentagarrietara bideratzen dira batez ere, hala nola Pelaya eta Marumi.
2.2 Atzerriko markak dira nagusi oraindik
Europako eta Amerikako marka handiek kosmetikoen merkatu kuota eramaten dute gurean.Euromonitor-en datuen arabera, 2020an, Txinako kosmetika industriaren merkatu-kuotan dauden marka nagusiak L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan eta abar dira.Horien artean, Europako eta Amerikako kosmetika markek ospe handia dute Txinako merkatuan, eta L 'Oreal eta Procter & Gamble-k merkatu kuotak mantentzen dituzte.Euromonitorren arabera, L 'Oreal eta Procter & Gamble-ren merkatu-kuotak Txinako kosmetikoen merkatuan 2020an %11,3 eta %9,3 izan ziren, hurrenez hurren, ehuneko 2,6 puntu gehiago eta ehuneko 4,9 puntu gutxiago 2011rekin alderatuta. Azpimarratzekoa da 2018az geroztik. , L 'Oreal-ek Txinan duen merkatu-kuota bizkortu egin da.
Txinako kosmetikoen goi-mailako alorrean, L 'Oreal eta Estee Lauder-en merkatu kuota % 10 gainditzen du.Euromonitor-en arabera, 2020an, Txinako kosmetika industriaren goi-mailako merkatuko nazioarteko hiru marka nagusiak L 'Oreal, Estee Lauder eta Louis Vuitton dira, hurrenez hurren, %18,4, %14,4 eta %8,8ko merkatu-kuotekin.Etxeko markei dagokienez, 2020an, Txinako goi-mailako 10 kosmetika-marken artean, bi tokiko markak dira, Adolfo eta Bethany hurrenez hurren, %3,0 eta %2,3ko merkatu kuota dutenak.Ikusgarria, goi-mailako kosmetika arloan, etxeko markek oraindik hobetzeko tarte handia dute.Txinako kosmetika masiboaren arloan, Procter & Gamble liderra da eta etxeko markek leku bat hartzen dute.Euromonitorren arabera, 2020an Txinako kosmetikako merkatu masiboan, Procter & Gamble-ren merkatu-kuota % 12,1era iritsi zen, merkatuko lehen postuan kokatuz, eta ondoren L 'Oreal-en % 8,9ko kuota.Eta tokiko markek nolabaiteko indar lehiakorra dute Txinako masa kosmetikoen merkatuan.2020ko 10 marken artean, tokiko markak %40 dira, Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa eta Shanghai Shangmei barne, %3,9, %3,7, %2,3 eta %1,9ko merkatu-kuotekin hurrenez hurren, horien artean Baiquelin. hirugarren postuan dago.
2.3 goi-mailako merkatu-kontzentrazioa handiagoa da, masa-merkatuaren lehia biziagoa da
Azken hamar urteotan, kosmetika industriaren kontzentrazioa gutxitu egin da lehenik eta gero handitu.Aurrera begirako Industria Ikerketa Institutuaren arabera, 2011tik 2017ra, Txinako kosmetika industriaren kontzentrazioa jaisten joan zen, CR3 ehuneko 26,8tik ehuneko 21,4ra jaitsi zen, CR5 ehuneko 33,7tik ehuneko 27,1era eta CR10 ehuneko 44,3tik 38,6ra. ehunekoa.2017az geroztik, industriaren kontzentrazioa pixkanaka berreskuratu da.2020an, kosmetikako industrian CR3, CR5 eta CR10 kontzentrazioa %25,6, %32,2 eta %42,9ra igo zen, hurrenez hurren.
Goi-mailako kosmetika-merkatuaren kontzentrazioa handia da eta kosmetika-merkatu masiboaren lehia gogorra da.Euromonitorren arabera, 2020an, Txinako goi-mailako kosmetikoen merkatuko CR3, CR5 eta CR10 %41,6, %51,1 eta %64,5 izango dira hurrenez hurren, eta Txinako kosmetikako merkatu masiboko CR3, CR5 eta CR10, berriz, %24,9, 32,4. % eta %43,1 hurrenez hurren.Bistakoa da kosmetikoen goi mailako merkatuaren eredu lehiakorra nahiko handiagoa dela.Hala ere, merkatu masiboko marken kontzentrazioa nahiko sakabanatuta dago eta lehia gogorragoa da.Procter & Gamble eta L 'Oreal-ek soilik dute kuota nahiko altua.
3. Epidemiaren ondorengo susperraldia + marea gorakada, tokiko kosmetikoen etorkizuneko garapenari buruz baikor
3.1 Epidemiaren ondorengo susperraldia eta biztanleko kontsumoaren hazkunderako tarte handia
Epidemia garaian, kontsumitzaileen makillaje-eskaria asko kaltetu da.2019 amaieraz geroztik, koronavirus pandemiaren behin eta berriz eraginak egoiliarren bidaiak mugatu ditu eta makillaje eskariari eragin dio neurri batean.iMedia Research-en inkestaren datuen arabera, 2022an, Txinako kontsumitzaileen ia % 80k uste du epidemiak eragina duela makillaje-eskaeran, eta erdiek baino gehiagok uste dute epidemia garaian etxean lan egiteak murriztu egingo duela. makillajearen maiztasuna.
Epidemiaren eragina pixkanaka desagertzen ari da, eta kosmetika industria suspertzear dago.Azken hiru urteetan, koronavirus berriaren epidemiaren behin eta berriz eraginak Txinako makroekonomiaren garapena oztopatu du neurri batean, eta kosmetikoen eskaerak behera egin du faktore negatiboengatik, hala nola egoiliarren kontsumo borondatea ahultzea, bidaia murrizketak, maskara. murrizketak eta oztopo logistikoak.Estatistika Bulego Nazionalaren arabera, kontsumo-ondasunen txikizkako salmenta metatuak 2022an 439.773,3 milioi yuan izan ziren, urte arteko % 0,20 gutxiago;Kosmetika txikizkako salmentak 393.600 milioi yuan izan ziren, urte arteko % 4,50 gutxiago.2023an, Txinak "B eta B klaseko hodiak" ezarriko ditu koronabirusaren infekzio berrirako eta jada ez ditu ezarri berrogei neurriak.Epidemiak Txinako ekonomian duen eragina pixkanaka ahuldu egin da, kontsumitzaileen konfiantzak gora egin du eta lineaz kanpoko giza fluxua nabarmen hazi da, eta horrek kosmetika industriaren eskaria areagotzea espero da.Estatistika Bulego Nazionalaren azken datuen arabera, kontsumo-ondasunen txikizkako salmentak %3,50 hazi ziren 2023ko lehen bi hilabeteetan, eta horien artean, kosmetikoen txikizkako salmentak %3,80 hazi ziren.
Kosmetikoen per capita kontsumo mailaren hobekuntza handia da.2020an, Txinan kosmetikoen kontsumoa 58 dolar izan zen, Estatu Batuetan 277 dolarrekin, Japonian 272 dolarrekin eta Hego Korean 263 dolarrekin alderatuta, guztiak etxeko maila lau aldiz baino gehiago, ikerketaren arabera.Kategorien arabera, handiagoa da Txinako osagai per capita kontsumo-mailaren eta herrialde garatuen arteko aldea.Kanyan World-en datuen arabera, 2020an, Estatu Batuetan eta Japonian makillajean per capita gastua 44,1 $ eta 42,4 $ izango dira hurrenez hurren, eta Txinan, berriz, makillajean per capita gastua 6,1 $ baino ez dira izango.Estatu Batuetako eta Japoniako per capita makillaje-kontsumoa munduko handienen artean dago, Txinakoa 7,23 aldiz eta 6,95 aldiz.Larruazaleko zaintzari dagokionez, Japoniako eta Hego Koreako biztanleko gastua oso aurreratuta dago, 2020an 121,6 eta 117,4 dolarra iritsi baitzen hurrenez hurren, aldi berean Txinaren 4,37 eta 4,22 aldiz.Orokorrean, herrialde garatuekin alderatuta, larruazala zaintzeko, makillaje eta bestelako kosmetikoen per capita kontsumo maila baxua da gurean, hobetzeko tarte bikoitza baino gehiago baitu.
3.2 China-Chic edertasunaren gorakada
Txinako makillaje merkatuan etxeko makillaje marken proportzioa azkar handitzen ari da.2021ean, Txinako, Amerikako, Frantziako, Koreako eta Japoniako markek ehuneko 28,8, ehuneko 16,2, ehuneko 30,1, ehuneko 8,3 eta ehuneko 4,3 izango dituzte makillaje merkatuaren, hurrenez hurren, Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren arabera.Azpimarratzekoa da Txinako kosmetika-markak azkar garatu direla, tokiko kosmetiko-markek 2018 eta 2020 artean ehuneko 8 puntu inguru handituz joan direlako kosmetikoen barneko merkatuan, joera nazionalaren marketinari, abantaila errentagarriei eta marka berrien lanketari esker. eta blockbuster elementuak.Etxeko produktuen gorakadaren garaian, nazioarteko taldeak ere maila baxuko barne-merkaturako lehian ari dira pareko marken bidez, eta Txinako kosmetikoen merkatuaren lehia gero eta gogorragoa da.Hala ere, larruazala zaintzeko industriarekin alderatuta, etxeko markek barneko merkatu-kuota azkarrago berreskura dezakete kosmetika-industrian, zeinak moda-atributu sendoak eta erabiltzaileen itsaskortasun txikia ditu.
Txinako makillaje-industrian, buru-marken merkatu-kuota jaitsi egin da, eta etxeko markek arrakastaz kontraeraso egin dute.Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren datuek erakusten dutenez, 2021ean, Txinako makillaje industriaren CR3, CR5 eta CR10 %19,3, %30,3 eta %48,1 izango dira, hurrenez hurren, ehuneko 9,8 puntu, ehuneko 6,4 eta 1,4 puntu gutxiago 2016arekin alderatuta. Azken urteotan, Txinan makillaje industriaren kontzentrazio orokorra jaitsi egin da, batez ere L 'Oreal eta Maybelline bezalako enpresa nagusien merkatu kuota nabarmen jaitsi delako.Txinako Ekonomia Industria Ikerketa Institutuaren arabera, 2021ean makillaje merkatuko TOP 1 eta TOP 2 Huaxizi eta Perfect Journal dira, % 6,8 eta % 6,4ko merkatu-kuotarekin hurrenez hurren, biak ehuneko 6 puntu baino gehiago gehitu dira 2017arekin alderatuta. eta arrakastaz gainditu dituzte Dior, L 'Oreal, YSL eta nazioarteko beste marka handi batzuk.Etorkizunean, etxeko produktuen boom-aren gainbeherarekin, makillaje industriak produktuen esentziara itzuli behar du oraindik.Marka, produktuaren kalitatea, produktuaren eraginkortasuna, marketin-berrikuntza eta beste norabide batzuk dira tokiko marken garapen jasangarri eta osasuntsuaren gakoa sortu ondoren.
3.3 Gizonezko edertasunaren ekonomia, kosmetika merkatuaren ahalmena zabaldu
Txinako gizonezkoen larruazala zaintzeko merkatua azkar hazten ari da.The Times-en garapenarekin, edertasunaren eta azala zaintzearen kontzeptuari gero eta arreta handiagoa ematen diote gizonezko taldeek.Gizonezkoen makillajearen ospea ere pixkanaka hobetzen ari da, eta gizonezkoen azala zaintzeko eta makillajearen eskaria hazten ari da egunetik egunera.CBNData-ren 2021 Men's Skincare Market Insight-en arabera, gizonezkoen batez besteko kontsumitzaileak 1.5 azala zaintzeko produktu eta 1 makillaje produktu erosiko ditu hilean.Tmall eta imedia Research-en datuek erakusten dute 2016tik 2021era, Txinan gizonezkoen larruazala zaintzeko produktuen merkatu-eskala 4.05 milioi yuanetik 9.09 milioi yuanera hazi zela, aldian % 17.08ko CAGRarekin.Epidemiaren eraginpean ere, Txinako gizonen larruazala zaintzeko merkatuaren eskalak hazten jarraitu du, eta horrek bere kontsumo ahalmen handia erakusten du.Imedia Research-ek kalkulatzen du Txinako gizonezkoen larruazala zaintzeko merkatuaren eskalak 10.000 milioi yuan baino gehiago izango dituela 2022an, eta 2023an 16.530 milioi yuanera igoko dela espero da, 2021etik 2023ra bitartean urteko batez besteko hazkunde tasa konposatua % 29,22koa izango dela.
Gizon gehienek larruazala zaintzeko errutina dute dagoeneko, baina ehuneko txikiagoak makillajea daramate.Mob Research Institute-k kaleratutako 2021eko "Male Beauty Economy" ikerketa-txostenaren arabera, gizonen % 65ek baino gehiagok larruazala zaintzeko produktuak erosi ditu beretzat, eta gizonen % 70ek baino gehiagok azala zaintzeko ohiturak dituzte.Baina gizonezkoen makillajearen onarpena oraindik ez da altua, ez du edertasun ohiturarik garatu.Mob Research Institute-ren inkestaren datuen arabera, gizonen % 60 baino gehiagok ez du inoiz makillajea erabiltzen, eta gizonen % 10 baino apur bat gehiagok egunero edo sarritan makillajea janzten tematzen da.Makillajearen alorrean, gizon helduek nahiago dute lurrin produktuak erostea, eta 1995 osteko gizonek eskari handiagoa dute bekain arkatza, fundazioa eta ile-hautsa lortzeko.
3.4 Politika-laguntzak kalitate handiko industria-garapena sustatzeko
Kosmetikako industria plangintzaren bilakaera gurean.Foresight Industry Research Institute-ren arabera, 12. Bost Urteko Planaren aldian, herrialdea kosmetika industriaren egitura doitzen eta enpresa egitura optimizatzen zentratu zen;13. Bost Urteko Planaren aldian, estatuak kosmetikoekin lotutako lege eta arauen perfekzioa sustatu zuen, higiene kosmetikoa gainbegiratzeko araudia aldatu zuen eta gainbegiratzea areagotu zuen industriaren birmoldaketa bizkortzeko eta industriaren garapen normalizatua sustatzeko.Bost Urteko 14. Planaren aldian, estatuak marka eraikitzeko ekintzak egin zituen Txinako kosmetikoen goi-mailako markak sortzeko eta lantzeko eta industriaren garapen iraunkor eta kalitate handikoa sustatzeko.
Kosmetika industria gainbegiratze zorrotzean dago eta kalitate handiko garapenaren garaia da joera orokorra.2020ko ekainean, Estatuko Kontseiluak Kosmetikoen Gainbegiratze eta Administrazioari buruzko Araudia (Araudi Berria) aldarrikatu zuen, 2021. urtearen hasieran indarrean sartuko dena. 1990eko Erregelamendu zaharrarekin alderatuta, kosmetikoak aldatu egin dira definizioari, esparruari dagokionez. , erantzukizunen banaketa, erregistratzeko eta artxibatzeko sistema, etiketatzea, zigorraren intentsitatea eta zabalera, etab. Kosmetika industriaren gainbegiratze sistema zientifikoagoa, estandarizatuagoa eta eraginkorragoa da, eta produktuen segurtasuna eta kalitate handikoa da.14. Bosturteko Plana hasi zenetik, kosmetikoak erregistratzeko eta artxibatzeko neurriak, produktu kosmetikoen eraginkortasunaren aldarrikapenak ebaluatzeko arauak, kosmetikoen produkzioa eta funtzionamendua gainbegiratzeko eta kudeatzeko neurriak, kalitatearen kudeaketarako arauak bezalako politikak. Ekoizpen Kosmetikoa, eta Kosmetikoen Erreakzio Kontrakoen Jarraipenaren Kudeaketarako Neurriak eman dira segidan, kosmetika industriaren hainbat alderdi normalizatu eta zuzendu dituztenak.Gure herrialdeak kosmetika industria gero eta zorrotzago kontrolatzen duela adierazten du.2021. urtearen amaieran, Txinako Usain eta Usain Kosmetikoen Industria Elkarteak Txinako Kosmetika Industriaren 14. Urteko Garapen Plana onartu zuen, eta horrek industriaren garapenaren eta arauzko eskakizunen arteko egokitzapen-aldea etengabe murriztea eskatzen du, eta eskaintzaren egitura-erreforman sakontzea eskatzen duena. erreforma eta berrikuntza.Kosmetikako politikak eta araudiak etengabe hobetzeak, industriaren etengabeko berrikuntza eta garapenak eta tokiko kosmetika enpresen etengabeko hobekuntzak industriaren kalitate handiko garapena gidatu eta sustatuko dute.
3.5 Itzuli produktuak, azala zaintzeko funtzionalak ezagunak dira
Kontsumoa arrazionaltasunera itzultzen ari da pixkanaka, eta produktuak kalitatera eta eraginkortasunera itzultzen ari dira.IIMediaren ikerketaren datuen arabera, 2022an, Txinako kontsumitzaileek kosmetika industriaren garapenetik gehien espero dutena produktuaren efektuaren iraupena luzatzea da, eta onarpen-tasa % 56,8koa da.Bigarrenik, Txinako kontsumitzaileek gero eta arreta handiagoa jartzen diote kosmetikoen efektu konposatuari, guztizkoaren %42,1 hartzen baitute.Kontsumitzaileek garrantzi handiagoa ematen diote kosmetikoen eraginari marka, prezioa eta promozioa bezalako faktoreei baino.Oro har, industriaren garapen estandarizatuarekin, produktuen kalitateak eta teknologiak optimizatzen jarraitzen dute, kosmetikoen kontsumoa arrazionala izango da, produktuaren efektua, efektu konposatua, prezioak errespetatzen dituzten produktuek merkatuko abantaila gehiago dituzte.Marketin gerraren ostean, kosmetikako enpresek zientzia eta teknologiaren gerrara jo dute, ikerketa eta garapeneko inbertsioak areagotuz, produktuen eraginkortasuna eta errendimendua hobetu, kontsumo-merkatu berrian akzio gehiago hartzeko.
Txinako larruazala zaintzeko merkatu funtzionalak jauzi bat eman du eta hurrengo urteetan garapen azkarra mantentzea espero da.Huachen Industry Research Institute-ren datuek erakusten dute 2017tik 2021era, Txinako larruazala zaintzeko eraginkortasun industriaren merkatu-eskala 13.300 milioi yuanetik 30.800 milioi yuanera hazi zela, %23,36ko hazkunde-tasa konposatuarekin.COVID-19ren eraginak behin eta berriz eragin arren, larruazala zaintzeko produktu eraginkorren merkatuak hazkunde azkarra mantendu zuen.Etorkizunean, epidemiaren eragina pixkanaka desagertzen den heinean, kontsumitzaileen konfiantza pixkanaka normaltasunera itzultzen da, larruazala zaintzeko eskaera funtzionalak susperraldia ekarriko du, Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren aurreikuspenen arabera, Txinako larruazala zaintzeko merkatu funtzionalaren eskala 105.400 milioi yuanera iritsiko da. 2025ean, milaka milioi eskala gaindituz, CAGR % 36,01ekoa izango dela espero da 2021-2025 bitartean.
4. Kosmetikoen industria-katea eta erlazionatutako funtsezko enpresak
4.1 Kosmetika Industriaren Katea
Gure kosmetikoen industria-kateak gorako lehengaiak, erdiko markak eta beherako salmenta-kanalak ditu.Txinako Ikerketa Ekonomikoko Institutuaren eta Kosi Stock-en liburuxkaren arabera, kosmetika industriaren goranzko kosmetika lehengaien hornitzaileak eta ontziratzeko material hornitzaileak dira batez ere.Horien artean, kosmetikako lehengaiek matrizea, tensioaktiboa, errendimendua eta osagai teknikoak, osagai aktiboak lau kategoria daude.Kosmetikako material hornitzaileek urrian hitz egiteko eskubide nahiko ahula dute, batez ere teknologia, ikuskapen eta proba, ikerketa eta garapen berrikuntza eta beste alderdi batzuen faltagatik.Kosmetika industria markaren erdialdean, industria-kate orokorrean posizio sendoan.Kosmetika-markak etxeko marketan eta inportatutako marketan bana daitezke.Ekoizpen prozesuan, produktuen ontziratzean, marketinean eta publizitatean, etab. nagusi direnek marka efektu indartsuagoa eta produktuaren premium gaitasun handiagoa dute.Kosmetika industriaren azpian kanal hornitzaileak dira, Tmall, Jingdong eta Douyin bezalako lineako kanalak barne, baita lineaz kanpoko kanalak ere, hala nola supermerkatuak, dendak eta agenteak.Interneten garapen azkarrarekin, lineako kanalak produktu kosmetikoen lehen kanal nagusi bihurtu dira.
4.2 Industria-kateari lotutako enpresa kotizatuak
Kosmetikoen industria-katearen zerrendako enpresak, batez ere, erdiko eta goiko eremuetan kontzentratzen dira.(1) Industria-katearen gora: materialen zatiketaren arabera, lehengaien hornitzaileek azido hialuronikoa, kolagenoa, zaporea eta abar hornitzen dituzte. Horien artean, azido hialuronikoaren fabrikatzaileak Huaxi Biological, Lushang Development-en Furuida, etab. Kolagenoaren hornidura Chuanger Biological, Jinbo Biological, etab., eguneroko zapore eta usain kimikoen enpresen hornidura, Kosi Shares, Huanye espeziak, Huabao Shares, etab. (2) Industria-katearen erdiko korrontea: Txinako tokiko kosmetika markek dute pixkanaka hazi eta enpresa asko arrakastaz zerrendatu dira.Adibidez, A-share merkatuan, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etab., Hong Kongeko burtsan, Juzi Biology, Shangmei Shares, etab.
Argitalpenaren ordua: 2023-04-04
